На главной странице помимо акций и рекламных баннеров обязательно должен присутствовать список товаров. Для этой цели лучше всего было задействовать блоки с новыми поступлениями или популярными товарами. Покупатель, попадая на сайт, должен видеть не только ваши рекламные предложения, но и сами товары и цены на них.
Так как интернет-магазин продает несколько разных групп товаров, то структура каталога, соответственно, должна состоять из нескольких уровней. В нашем варианте это трехуровневая вложенность каталога товаров. Пример: «Платья» (1 уровень) — «Вечерние платья» (2 уровень) — «Конкретная модель платья» (3 уровень).
Данный раздел включает в себя список подразделов, которые находятся в разделе первого уровня. На схеме страницы видно, где перечислены разделы второго уровня и одновременно товары из всех подразделов.
Помимо работ по смене дизайна для всех посадочных страниц регулярно проверялась уникальность контента страницы, и там где контент становился неуникальным, его оперативно обновляли.
Регулярно проводились работы по поиску и наполнению пустых разделов сайта. С технической стороны были закрыты пустые и служебные страницы от индексации, была решена проблема с пагинацией и дублями первых страниц в каталоге.
Для привлечения дополнительного трафика был создан раздел со статьями. Тематика статей и сами ключевые фразы подбирались на основе приоритетных направлений для клиента. При этом мы старались выбирать самые частотные, но при этом не самые конкурентные запросы. При размещении статей проводилась ручная перелинковка на страницы категорий товаров (по 2-3 ссылки со статей).
Сайт был проверен на соответствие всем возможным коммерческим факторам. Было внедрено большое количество правок по улучшению коммерческих факторов сайта (начиная от создания полезных разделов (акции, распродажа, новости, способы оплаты), заканчивая проработкой функционала — сравнение товаров, формы подписки, поиска и прочее).
На протяжении первых 3 месяцев в основной массе размещались только безанкорные ссылки в справочниках, форумах и желтых страницах. На 4-ый месяц были подключены анкорные ссылки.
