Первая страница поисковой выдачи — цель большинства владельцев сайтов. А верхние строчки в ней и вовсе являются заветной мечтой. Но так ли необходимо выйти в ТОП-3? Чтобы ответить на этот вопрос, давайте разберемся, в чем разница между верхними и нижними позициями на странице с результатами поиска.
Как правило, чем выше находится сайт, тем большее число клиентов он получает из поиска Яндекс. Причем трафик можно спрогнозировать. Для этого следует воспользоваться формулой Т = КП * CTR, где:
-
Т — предполагаемый трафик;
-
КП — количество показов;
-
CTR — коэффициент кликабельности, то есть соотношение количества переходов на сайт и общего числа показов.
Чтобы получить данные по количеству показов, можно воспользоваться сервисом Wordstat от Яндекса. Для этого следует перейти по ссылке и вбить интересный вам запрос, заключенный в кавычки. Предположим, что ваша компания предоставляет услуги по доставке японской еды в столице. В этом случае одной из целевых ключевых фраз будет запрос «заказать суши».
Итак, в общей сложности этот запрос был вбит в поиск 3655 раз за месяц. Но важно понимать, что даже находясь на первой строчке поисковой выдачи, веб-ресурс не соберет всех пользователей. Чтобы узнать, реальное количество клиентов, необходимо умножить количество показов на CTR. В таблице, которая размещена чуть ниже, вы можете ознакомиться со средними показателями кликабельности интернет-ресурса в поисковой выдаче.
|
ТОП |
Нижняя граница |
Верхняя граница |
|
1 место |
25% |
30% |
|
2 место |
15% |
20% |
|
3 место |
10% |
12% |
|
4 место |
8% |
9% |
|
5 место |
4% |
8% |
|
6 место |
4% |
5% |
|
7 место |
4% |
5% |
|
8 место |
3% |
4% |
|
9 место |
2% |
4% |
|
10 место |
3% |
5% |
Таким образом, находясь на первой строчке поиска, по поисковой фразе «заказать суши» сайт привлечет 25-30% всех пользователей, вбивавших в поиск данный запрос, то есть — от 914 до 1097 человек. ТОП-5 даст от 4 до 8% от всех показов, что в натуральном выражении равно 146-292 посетителям. И наконец, десятая строчка приведет всего 110-183 пользователя.
Исходя из этого, можно сформулировать главное различие между начальными и конечными позициями на первой странице — трафик.
Предположим, что вы работаете в очень конкурентом сегменте рынка, к примеру, предлагаете ту же доставку еды. В этом случае находясь на 7-10 позиции, вы можете рассчитывать на трафик в пределах нижней границы. Это обусловлено несколькими причинами. Во-первых, спрос будет частично удовлетворен сайтами, расположившимися на верхних строчках выдачи. Во-вторых, какое-то количество потенциальных клиентов уйдет к конкурентам по коммерческим объявлениям контекстной рекламы. То есть раскрутка до ТОП-10 не даст положительного результата. Именно поэтому в высококонкурентных направлениях следует сосредоточиться на выходе в ТОП-3.
Если же рассматривать услуги и товары с меньшей конкурентностью, то в этом случае можно рассчитывать на CTR по верхней границе. А это значит, что даже на нижних строчках ТОП-10 можно получить неплохой трафик.
И еще один важный момент. При решении имиджевых задач выход на первую страницу выдачи не столь критичен. Связано это с тем, что по статистике, собирая информацию о фирме, пользователи просматривают до пяти страниц. Таким образом, попадание в ТОП-5 или в ТОП-10 не принесет особой выгоды.
ТОП-10 Яндекса или ТОП-5 Google — что лучше?
В русскоязычном сегменте всемирной паутины Яндекс занимает ведущее место среди поисковиков. Однако это не значит, что ответ на вопрос, вынесенный в подзаголовок, очевиден. На простые продукты с высоким уровнем конкурентности спрос будет удовлетворен сайтами, расположившимися на первых позициях выдачи. В этом случае выгоднее попасть в ТОП-5 Google, чем оказаться на 7-10 строчке в Яндексе. В качестве примера можно рассматривать сайт, специализирующийся на продаже билетов. Подобный интернет-ресурс получит больший трафик из ТОП-5 Google, чем из ТОП-7 Яндекса.
Исходя из этого, перед разработкой стратегии продвижения в ТОП-10 Яндекса следует тщательно проанализировать рынок. Причем ни в коем случае нельзя забывать о главной задаче — увеличении конверсии сайта. Весьма вероятно, что выгоднее будет сосредоточиться на достижении 1-5 позиции в выдаче Google.
Как вычислить вероятность и сроки продвижения сайта в ТОП-5 Яндекса?
Конкурировать с крупными корпорациями, занимающими верхние строчки выдачи, очень сложно. Отечественный поисковик ценит интернет-ресурсы с хорошими поведенческими факторами. Находясь в ТОП-3 поиска в течение нескольких лет, такой сайт привлекает большое количество пользователей. Сдвинуть его с первых позиций проблематично. Как следствие, вероятность выхода в ТОП-5 по запросам с высокой частностью близка к нулю.
Именно поэтому мы рекомендуем продвигать интернет-ресурсы по фразам со средней и низкой частотностью. Причем одновременно следует уделять внимание и поведенческим факторам. А это значит, что на начальном этапе не обойтись без seo-аудита.
Что касается сроков выхода в ТОП, то здесь все определяется направлением деятельности компании, регионом и качеством сайта. К примеру, для наиболее конкурентного региона (Москва) время работы варьируется от трех месяцев до двух и более лет. Чем ниже качество веб-ресурса и чем выше конкуренция в отрасли, тем больше требуется времени. В других регионах, где конкуренция на несколько порядков ниже, сроки продвижения могут быть в 2-3 раза меньше.
Подведем итог
Несмотря на все усилия сайт не может выйти в ТОП-10? Не отчаивайтесь! В этом случае можно работать по следующей схеме:
-
увеличение уровня конверсии за счет улучшения сайта и вложений в продукт;
-
использование альтернативных методов привлечения клиентов, к примеру, контекстной рекламы;
-
работа со средне- и низкочастотными конверсионными запросами широкого спектра.
И в заключение: для ряда бизнес-направлений выход в ТОП-10 дает такой же результат, как и попадание в ТОП-5, поэтому стремление к первым строчкам выдачи оправдано далеко не всегда.
